2024年8月6日至7日,由华夏双创研究院市场营销策划发展研究所举办的“2024广告策略与品牌资产双维提升”研修班在北京圆满举行。本次研修班吸引了来自全国各地的67名企业高管、品牌总监及营销专家参与,通过为期两天的沉浸式学习,提升了参训人员在品牌建设与广告传播领域的专业能力,为行业输送了一批具备战略思维与实战技能的高素质人才。
作为本次研修班的总负责人与主讲老师,游国栋在课程设计、组织统筹与教学实施等方面发挥了决定性作用。他凭借在广告传媒领域20多年的一线经验,深度剖析经典案例,为学员们带来了极具实战导向的课程内容。在课程设计上,游国栋精心策划,与筹备组负责人共同确定课程内容、教学大纲和重点,确保了课程体系完整、逻辑严谨,为学员搭建起系统的知识框架。同时,他还邀请了周东生、王赛等业内知名专家作为特邀嘉宾,进一步丰富了课程的师资阵容,为学员提供了多元化的学习视角。
本次研修班课程内容紧扣行业需求,首日聚焦品牌战略构建与数字营销创新。游国栋通过剖析可口可乐等国际品牌的广告传播案例,深入讲解了品牌核心价值定位的“黄金三角”模型,并现场演示了如何运用BrandZ品牌资产评估体系制定广告投放策略。课程还创新性地引入了“跨渠道归因分析沙盘”,学员通过模拟不同媒体组合的投放效果,直观理解了数据驱动决策的重要性。
次日课程转向整合营销传播与实战应用。中欧国际工商学院市场营销学教授周东生作为特邀嘉宾,以某奢侈品牌的全渠道营销案例为引,详细解读了消费者旅程地图的绘制方法与触点优化策略。在随后的实战工作坊环节,学员们分组完成了“新锐品牌0-1建设”实战项目,从品牌定位到传播策略进行全流程推演。游国栋和科特勒咨询集团中国区管理合伙人王赛对每组方案进行专业点评,特别强调了“品牌一致性”在碎片化传播环境中的关键作用。
研修班还特别注重教学互动与知识转化。除常规授课外,每日设置两场环节“专家问诊”环节,学员可带着企业实际案例与导师深度交流。某快消品牌市场总监王女士表示:“课程提供的归因分析工具包和品牌健康度评估模板,下周就能直接应用于我们的新品推广项目。”据统计,研修班课后满意度达98%,多数学员反馈课程既有战略高度,又具实操价值。
游国栋表示,本次研修班是研究院产学研用一体化人才培养模式的成功实践。未来华夏双创研究院市场营销策划发展研究所将持续优化课程体系,计划每季度推出不同主题的专项研修,通过系统化的知识输出,推动广告策略与品牌资产管理的专业化,成为连接理论创新与商业实践的重要桥梁。(作者:张万林)
